最近は電動工具を片手にDIYを楽しむ”DIY女子″というのが流行っている、というお話。

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ゲストは、光浦靖子さん、高橋克実さん、

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ハライチの岩井勇気さん、澤部佑さん。

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1年半前、スーパーのチラシを熟読する企画を放送。

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今回はチラシ企画第2弾。

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ホームセンターのチラシの行間を読み解きます。

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ナビゲーターとして、3人のホームセンターチラシ担当の方においでいただきました。

全国に208店舗展開するカインズから、

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大澤寛彰さん。

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関東甲信地方に12店舗を構えるJマートから、

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本間めぐみさん。

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東京西部を中心に7店舗あるホームセンターヤサカから、

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内藤義人さん。

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以上3人がチラシ読解法を伝授します。

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タモリさんの行きつけのホームセンターは、ジャンボエンチョー。

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高橋克実さんはくろがねや。

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岩井のいきつけはケーヨーデイツーw
こうしてみるとホームセンターは群雄割拠。
ちなみにウチはオリンピック高円寺店。

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ユザワヤには行くけど、ホームセンターは行きませんw

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まずはホームセンターとスーパーのチラシを比較。

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スーパーの場合、人の視線を意識した”Zの法則”がありましたが、ホームセンターはどうなのでしょう。

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カインズのチラシを例にして見ていきます。

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まず左端から様々な商品を並べてテーマ(バーべキュー)を印象づける。

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そして最後に一番売れ筋の商品を持ってくる。

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ホームセンターのチラシにもZの法則は当てはまりました。

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スーパーとの比較のその2。

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スーパーでは1日限定のイベントを重視したチラシを作りますが、ホームセンターはどうなのでしょう。

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ホームセンターは季節を中心に考えたチラシ作りをするそうです。

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2~3月のチラシを例にして見ていきます。

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2~3月のテーマは”新生活”。
新入学に備えてチラシは自転車推し。

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新生活の一人暮らしに向けた布団セットも。

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(布団は)昔は実家から送ってきた。
そういえば昭和の布団袋は茶色か小豆色。

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春は芝を植える時期でもある。
Jマートの芝生は安い!

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30半ばを越えた独身女性は植物と喋れるようになるらしいw

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続いてゴールデンウィークのチラシ。

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GWはチラシが巨大になる。

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ホームセンターは年間の中でもGWの売り上げが大きい。

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野菜・花がチラシの大半を占めている。

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長期休暇を使って庭いじりをする人にアピール。

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GWは関係ない芸能人。

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渋滞にはまっている家族をディスるw

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渋滞にイラついた家族は、最終的に悲惨な夫婦喧嘩を始めるw

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ガーデニング関係の教室や実演もやっています。

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GWは芝生の値段をしっかり上げているJマートw

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育てる野菜はトマトを猛プッシュ。
育てやすいのだそうです。

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ハンモックは5分が限度説。
寝返りを打つとひっくり返るw

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梅雨・夏は売り上げが伸びないので、チラシも見どころが少ない。

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秋になると、冬に向けての暖房・防寒グッズが中心になる。

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カインズではFIFA公認工場の人工芝を売っている。

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今は椅子に座るタイプの炬燵が人気がある。

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椅子の脚にカバーがついていて暖気を逃がさないようになっている。

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Jマートではクリスマス・ツリーを中心に飾りも販売。

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クリスマス市場は減少傾向。

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ハロウィーンに市場を奪われた?

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次はイースター?

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イースターと言ったものの、いつなのかも、なんなのかもわからないw

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空耳アワー♪

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最後は年末のチラシ。

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ホームセンターにとって大掃除シーズンは重要。

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タモリさんによると、窓掃除はワイパーが一番。

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スジが残らないように、ヘラは斜めにする。

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年末は交換用の商品もよく出る。

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年末はフライパンもよく売れる。

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フライパンは見切りのつけ時が難しい。
確かに。

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正月はホームセンターの売り上げは落ちる。

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お掃除が大好きな高橋克実さん。
水回りは”激落ちくん”で掃除する。

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激落ちくんは、白いスポンジ状の掃除グッズ。
水に濡らして汚れを落とします。

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IHクッキングヒーターを電気コンロと言ってしまうオジサンw

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IHといえば、インターハイw

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次回予告。

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