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ブログ再開しました。 以前ほど頻繁に更新できないかもしれませんが、ぼちぼちやっていきます。

タグ:チラシ










最近は電動工具を片手にDIYを楽しむ”DIY女子″というのが流行っている、というお話。

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ゲストは、光浦靖子さん、高橋克実さん、

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ハライチの岩井勇気さん、澤部佑さん。

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1年半前、スーパーのチラシを熟読する企画を放送。

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今回はチラシ企画第2弾。

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ホームセンターのチラシの行間を読み解きます。

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ナビゲーターとして、3人のホームセンターチラシ担当の方においでいただきました。

全国に208店舗展開するカインズから、

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大澤寛彰さん。

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関東甲信地方に12店舗を構えるJマートから、

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本間めぐみさん。

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東京西部を中心に7店舗あるホームセンターヤサカから、

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内藤義人さん。

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以上3人がチラシ読解法を伝授します。

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タモリさんの行きつけのホームセンターは、ジャンボエンチョー。

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高橋克実さんはくろがねや。

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岩井のいきつけはケーヨーデイツーw
こうしてみるとホームセンターは群雄割拠。
ちなみにウチはオリンピック高円寺店。

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ユザワヤには行くけど、ホームセンターは行きませんw

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まずはホームセンターとスーパーのチラシを比較。

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スーパーの場合、人の視線を意識した”Zの法則”がありましたが、ホームセンターはどうなのでしょう。

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カインズのチラシを例にして見ていきます。

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まず左端から様々な商品を並べてテーマ(バーべキュー)を印象づける。

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そして最後に一番売れ筋の商品を持ってくる。

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ホームセンターのチラシにもZの法則は当てはまりました。

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スーパーとの比較のその2。

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スーパーでは1日限定のイベントを重視したチラシを作りますが、ホームセンターはどうなのでしょう。

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ホームセンターは季節を中心に考えたチラシ作りをするそうです。

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2~3月のチラシを例にして見ていきます。

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ロケ地:新宿

ゲストは、赤江珠緒さん、ホラン千秋さん、ハライチの澤部佑さんと岩井勇気さん。
ホラン千秋さんはスーパーでアルバイト経験があるそうです。

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今回はスーパーマーケットの折り込みチラシを読み解く斬新な(?)企画です。

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岩井「まずは関東から近畿にかけ140ぽ…」

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進行の岩井さんが、緊張でカミカミw

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赤江さんがしっかりカメラ目線なのは、アナウンサーの習性?

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関東から近畿にかけて140店舗展開している「成城石井」。
高級スーパーのイメージが強いですね。

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企画課課長の神谷亜紀子さん。

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都内中心に18店舗を展開している「スーパー丸正」。
庶民的なスーパー。
私が住む町にもあります。

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商品部部長、村上智さん。 

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足立区を中心に36店舗を展開している「ベルクス」。
このスーパーは初めて聞きました。

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専務取締役、鈴木優喜朗さん。

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以上のお三方の解説とともに、スーパーの折り込みチラシを熟読します。

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チラシの読み方

まずはベルクスの「父の日」のチラシを例に、チラシを読み解きます。

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チラシの右側は企画もの。
このチラシの場合は、「父の日」に合わせお父さんが喜びそうなメニューを掲載。

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左側は日替わり商品。
日々の生活に欠かせない特売品のコーナー。

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ベルクスのマスコットキャラクター的存在、ダンカンさん。
ベルクス陸上部の選手だそうです。

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某日のチラシでこの番組の告知もしっかりやっていましたw

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Z型に読み進む人の目線に合わせて紙面の角におすすめの商品を配置しているそうです。

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確かに左下の角の卵は安い。

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澤部「(卵)安いんですか?」
ホラン「全然わかってなくないですか、相場が」
澤部「奥さんがウチは見ますから…」
タモリ「あれ、結婚してんの?」

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澤部「タモリさん、一応お祝いとかもいただきましたけど…」w

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